URL構造：ページの命名と整理

URLはUniform Resource Locatorの略です。URLは、Web上の個々のコンテンツの場所またはアドレスです。タイトルタグやメタ説明と同様に、検索エンジンはSERPにURLを表示するため、URLの名前と形式がクリック率に影響を与える可能性があります。検索者はこれらをクリックして、どのWebページをクリックするかを決定するだけでなく、ページの評価やランク付けに検索エンジンも使用します。

ページ名をクリア

検索エンジンは、検索結果にページを表示できるように、Webサイトのページごとに一意のURLを必要としますが、明確なURL構造と名前は、特定のURLについて理解しようとしているユーザーにとっても役立ちます。たとえば、どちらのURLがより明確ですか？

example.com/desserts/chocolate-pie

または

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

検索者は、そのページに含まれている情報を補強および明確化するURLをクリックする可能性が高く、それらを混乱させるURLをクリックする可能性は低くなります。

URLは小さなランキング信号ですが、ドメイン/ページ名の単語のみに基づいてランク付けすることは期待できません（Google EMDの更新を参照）。ページに名前を付けたり、ドメイン名を選択したりするときは、最初に読者を念頭に置いてください。

ページ構成

Webサイトで複数のトピックについて話し合う場合は、無関係なフォルダの下にページをネストしないようにしてください。例えば：

example.com/commercial-litigation/alimony

この架空のマルチプラクティス法律事務所のWebサイトは、関連性のない「/ commercial-ligigation /」セクションでホストするよりも、「/ family-law /」の下に慰謝料をネストする方がよいでしょう。

コンテンツを配置するフォルダーは、コンテンツのトピックだけでなく、タイプに関するシグナルも送信できます。たとえば、日付の付いたURLは、時間に敏感なコンテンツを示します。ニュースベースのWebサイトには適切ですが、エバーグリーンコンテンツの日付付きURLは、情報が古くなっているように見えるため、実際には検索者を遠ざける可能性があります。例えば：

example.com/2015/april/what-is-seo/

対

example.com/what-is-seo/

「SEOとは」というトピックから は特定の日付に限定されていません。日付のないURL構造でホストすることをお勧めします。そうしないと、情報が古く見える可能性があります。

ご覧のように、ページに名前を付けること、およびページを整理するために選択するフォルダに入れることは、ユーザーや検索エンジンにページのトピックを明確にするための重要な方法です。

URLの長さ

完全にフラットなURL構造である必要はありませんが、多くのクリックスルー率の調査では、URLと短いURLのどちらかを選択した場合、検索者は短いURLを好むことがよくあります。長すぎるタイトルタグやメタ説明と同様に、長すぎるURLも省略記号で省略されます。わかりやすいURLを使用することも同様に重要であるため、URLの説明を犠牲にすることを意味する場合は、URLの長さを短くしないでください。

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilets/leaks/

対

example.com/plumbing-repair/toilets/

ページ名に含まれる単語の数を減らし、不要なサブフォルダを削除することにより、長さを最小限に抑えることで、URLのコピーと貼り付けが簡単になり、クリックしやすくなります。

URLのキーワード

ページが特定の用語またはフレーズをターゲットにしている場合は、URLに必ず含めてください。ただし、純粋にSEOの目的で複数のキーワードを詰め込もうとしないでください。異なるサブフォルダでキーワードが繰り返されないように注意することも重要です。たとえば、キーワードをページ名に自然に組み込んだとしても、そのキーワードで最適化されている他のフォルダ内にある場合、URLはキーワードが詰め込まれたように見える可能性があります。

例：

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

URLでのキーワードの乱用は、スパム行為や操作のように見える可能性があります。キーワードの使用があまりにも積極的であるかどうかわからない場合は、検索者の目を通してURLを読み、「これは自然に見えますか？これをクリックしますか？」

静的URL

最適なURLは人間が簡単に読み取れるURLであるため、パラメーター、数値、および記号の使いすぎを避ける必要があります。Apacheのmod_rewriteやMicrosoftのISAPI_rewriteなどのテクノロジーを使用すると、次のような動的URLを簡単に変換できます。

http://moz.com/blog?id=123

このようなより読みやすい静的バージョンに：

https://moz.com/google-algorithm-change

単語分離のためのハイフン

すべてのWebアプリケーションがアンダースコア（_）、プラス記号（+）、スペース（％20）などの区切り文字を正確に解釈するわけではありません。また、検索エンジンは、セパレータなしで一緒に実行された場合にURL内の単語を分離する方法を理解していません（example.com/optimizefeaturedsnippets/）。代わりに、ハイフン文字（-）を使用して、URL内の単語を区切ります。

大文字と小文字の区別

サイトでは、大文字と小文字を区別するURLを使用しないでください。example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipeの代わりに、example.com / desserts / chocolate-pie-recipeを使用することをお勧めします。作業しているサイトで、大文字と小文字が混在するURLが多数インデックスに登録されている場合でも、心配しないでください。開発者がサポートします。大文字のURLを自動的に小文字にするために、.htaccessファイルと呼ばれるものに書き換え式を追加するように依頼します。

URLの地理的修飾子

一部のローカルビジネスオーナーは、検索エンジンが自分でこれを理解できると信じているため、物理的な場所やサービスエリアを表す地理的な用語を省略しています。逆に、ローカルビジネスのウェブサイトのコンテンツ、URL、およびその他のオンサイトアセットでは、都市名、近隣の名前、その他の地域記述子を具体的に言及することが重要です。物理的な場所だけに頼るのではなく、消費者と検索エンジンの両方に、あなたがどこにいてどこにサービスを提供するかを正確に知らせます。

プロトコル：HTTPとHTTPS

プロトコルは、ドメイン名の前にある「http」または「https」です。すべてのウェブサイトに安全なプロトコルを使用することをお勧めします（「https」の「s」は「安全」を表します）。URLがhttp：//ではなくhttps：//プロトコルを使用していることを確認するには、SSL（Secure Sockets Layer）証明書を取得する必要があります。SSL証明書は、データの暗号化に使用されます。これらは、Webサーバーとサーチャーのブラウザー間で渡されるデータがプライベートのままであることを保証します。2018年7月の時点で、Google ChromeはすべてのHTTPサイトに対して「安全ではない」と表示します。これにより、これらのサイトが訪問者に信頼できないように見え、サイトを離れる可能性があります。