ターゲット市場がどのように検索しているかがわかったところで、今度はページ上のSEOに飛び込みます。検索エンジンの質問に答えるWebページを作成する方法です。ページ上のSEOは多面的であり、コンテンツを超えてスキーマやメタタグなどの他のものにも拡張されます。これらについては、次の技術的な最適化の章で詳しく説明します。とりあえず、ワードスミスキャップをかぶってみましょう。今度はコンテンツを作成します。

コンテンツを作成する

キーワード調査を適用する

では最後の章、我々はあなたのターゲットとするユーザーがあなたのコンテンツを検索する方法を発見するための方法を学びました。さて、その研究を実践する時が来ました。キーワードリサーチを適用するために従うべき簡単な概要は次のとおりです。

1. キーワードを調査し、類似したトピックや意図を持つキーワードをグループ化します。これらのグループは、すべてのキーワードパターンに対して個別のページを作成するのではなく、ページになります。
2. まだ行っていない場合は、各キーワードまたはキーワードのグループのSERPを評価して、コンテンツのタイプと形式を決定します。注目すべきページのランキングのいくつかの特徴：
   1. 画像や動画が多いですか？
   2. コンテンツは長文ですか、それとも短くて簡潔ですか？
   3. コンテンツはリスト、箇条書き、または段落でフォーマットされていますか？
3. 「自分のページをキーワードで現在ランク付けしているページよりも優れたものにするために、どのような独自の価値を提供できるでしょうか？」と自問してください。

オンページのSEOを使用すると、調査を視聴者が気に入るコンテンツに変えることができます。助ける以上に害を及ぼす可能性のある低価値の戦術の罠に陥らないようにしてください！

避けるべき価値の低い戦術

あなたのWebコンテンツは、検索者の質問に答え、サイトを案内し、サイトの目的を理解してもらうために存在する必要があります。検索のみで上位にランク付けする目的でコンテンツを作成しないでください。ランキングは目的を達成するための手段であり、目的は検索者を支援することです。カートを馬の前に置くと、価値の低いコンテンツ戦術の罠に陥るリスクがあります。

これらの戦術の一部は第2章で紹介されましたが、復習として、検索エンジン最適化コンテンツを作成するときに避けるべきいくつかの価値の低い戦術についてさらに詳しく見てみましょう。

薄いコンテンツ

ウェブサイトではさまざまなトピックに固有のページがあるのが一般的ですが、以前のコンテンツ戦略では、非常に具体的なクエリの1ページ目をランク付けするために、キーワードのすべての反復に対してページを作成していました。

たとえば、ブライダルドレスを販売している場合、各ページが本質的に同じことを言っていても、ブライダルガウン、ブライダルドレス、ウェディングガウン、ウェディングドレスの個別のページを作成した可能性があります。ローカルビジネスの同様の戦術は、クライアントが必要とする都市または地域ごとにコンテンツの複数のページを作成することでした。これらの「ジオページ」は、多くの場合、同じまたは非常に類似したコンテンツを持ち、ロケーション名が唯一のユニークな要素でした。

このような戦術はユーザーにとって明らかに役に立たなかったのですが、なぜ出版社はそうしたのでしょうか。Googleは、単語とフレーズ（またはセマンティクス）の関係を理解するという点で、今日ほど優れているとは限りませんでした。したがって、「ブライダルガウン」の1ページにランク付けしたいが、「ウェディングドレス」のページしかなかった場合は、それで切り取られなかった可能性があります。

この慣行により、ウェブ全体に大量の薄い低品質のコンテンツが作成されました。Googleは、2011年のアップデートであるPandaで具体的に対処しました。このアルゴリズムはペナルティを課された低品質のページを更新し、その結果、より高品質のページがSERPのトップスポットを獲得しました。Googleは、低品質のコンテンツを降格し、高品質のコンテンツを宣伝するこのプロセスを繰り返し続けています。

キーワードのバリエーションごとに、複数の弱いページではなく、トピックに関する包括的なページを用意する必要があることは明らかです。

重複するコンテンツ

聞こえのように、「複製コンテンツ」とは、ドメイン間または単一ドメインの複数のページ間で共有されるコンテンツを指します。「スクレイピング」コンテンツはさらに一歩進んでおり、他のサイトからのコンテンツの露骨で不正な使用を伴います。これには、コンテンツを取得してそのまま再公開することや、元のコンテンツや値を追加せずに再公開する前に少し変更することが含まれます。

内部またはクロスドメインの重複コンテンツには正当な理由がたくさんあるため、元のバージョンのWebコンテンツを指すようにrel = canonicalタグを使用することをお勧めします。このタグについてはまだ知っている必要はありませんが、ここで注目すべき主なことは、コンテンツは言葉と価値においてユニークでなければならないということです。

クローキング

検索エンジンガイドラインの基本的な原則は、人間の訪問者に表示するのと同じコンテンツをエンジンのクローラーに表示することです。これは、通常のビジターが見ることができないWebサイトのHTMLコードのテキストを非表示にするべきではないことを意味します。

このガイドラインに違反すると、検索エンジンはそれを「クローキング」と呼び、これらのページが検索結果でランク付けされないようにするアクションを実行します。クローキングは、いくつもの方法で、さまざまな理由で、ポジティブとネガティブの両方で達成できます。以下は、SpotifyがGoogleとは異なるコンテンツをユーザーに表示した例の例です。

場合によっては、Googleは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、技術的に隠蔽されている手法を許可することがあります。非表示のコンテンツの件名とGoogleによる処理の詳細については、Googleがホワイトボードの金曜日に「CSS + Javascriptの「非表示」テキストをどのように処理するか」というタイトルのホワイトペーパーを参照してください。

キーワードの詰め物

「このページに{重要なキーワード}をX回含める必要があります」と言われたことがある場合は、実際のキーワードの使用について混乱が見られます。多くの人は、ページのコンテンツ内にキーワードをX回だけ含めると、自動的にランク付けされると誤って考えます。真実は、グーグルはあなたのサイトのページでキーワードや関連する概念の言及を探しますが、ページ自体は純粋なキーワードの使用以外に価値を付加しなければなりません。ユーザーにとって価値のあるページの場合、それはロボットによって作成されたようには聞こえないので、読者が理解できる方法でキーワードとフレーズを自然に組み込んでください。

以下は、別の古い方法を使用するコンテンツのキーワードが詰め込まれたページの例です。すべてのターゲットキーワードを太字にします。オイ。

自動生成されたコンテンツ

間違いなく、低品質のコンテンツの最も不快な形式の1つは、自動生成されるか、検索ランキングを操作する目的でプログラムで作成され、ユーザーを支援しない種類です。自動生成されたコンテンツの一部は、読んだときに意味がほとんどないことで認識できます。これらは技術的には言葉ですが、人間ではなくプログラムによってつながっています。

機械学習の進歩により、時間の経過とともに改善される、より高度な自動生成コンテンツに貢献したことは注目に値します。これが、自動生成されたコンテンツに関するGoogleの品質ガイドラインで、Googleが、自動生成されたコンテンツではなく、検索ランキングを操作しようとする自動生成されたコンテンツのブランドを明確に呼び出す理由である可能性があります。