キーワード研究

検索結果に表示する方法を学習したので、Webサイトのコンテンツでターゲットにする戦略的なキーワードを決定し、ユーザーと検索エンジンの両方を満足させるコンテンツを作成する方法を見てみましょう。

キーワード調査の力は、ターゲット市場をよりよく理解し、コンテンツ、サービス、または製品をどのように検索しているかにあります。

キーワード調査では、次のような質問への回答に役立つ特定の検索データが提供されます。

• 何を探しているのでしょうか？
• 何人がそれを探していますか？
• 彼らはどのような形式でその情報を求めていますか？

この章では、その情報を明らかにするためのツールと戦略を取得し、キーワード調査の可能性を回避して強力なコンテンツを構築するのに役立つ戦術を学びます。ターゲットオーディエンスがコンテンツをどのように検索しているかを明らかにしたら、戦略的SEOのまったく新しい世界を発見し始めます！

キーワード調査の前に質問してください

検索エンジン最適化を通じてビジネスの成長を支援する前に、まず彼らが誰であるか、彼らの顧客は誰か、そして彼らの目標を理解する必要があります。

これは、しばしば角が切り取られる場所です。キーワードの調査には時間がかかるため、この重要な計画ステップをバイパスする人が多すぎます。なぜ、ランキング対象がわかっているのに時間を費やすのでしょうか。

答えは、ランク付けしたいものと実際に視聴者が望んでいるものは、多くの場合、大きく異なる2つのことです。オーディエンスに焦点を合わせ、キーワードデータを使用してそれらの洞察を磨くと、任意のキーワードに焦点を合わせるよりもはるかに効果的なキャンペーンになります。

ここに例があります。Frankie＆Jo's（シアトルを拠点とするビーガン、グルテンフリーのアイスクリームショップ）は、SEOについて聞いており、オーガニック検索結果に表示される頻度と頻度の改善に協力したいと考えています。彼らを助けるためには、まず彼らの顧客についてもう少し理解する必要があります。そのためには、次のような質問をすることができます。

• どのような種類のアイスクリーム、デザート、スナックなどが検索されていますか？
• これらの用語を検索しているのは誰ですか？
• アイスクリーム、スナック、デザートなどを探しているのはいつですか？
  • 年間を通じて季節性の傾向はありますか？
• 人々はどのようにアイスクリームを探していますか？
  • 彼らはどんな言葉を使いますか？
  • 彼らはどんな質問をしますか？
  • モバイルデバイスでより多くの検索が実行されますか？
• なぜ人々はアイスクリームを求めているのですか？
  • 個人は健康に配慮したアイスクリームを特に探していますか、それとも甘党を満足させようとしていますか？
• 潜在的な顧客はどこにありますか-地域的、国内的、または国際的にですか？

そして最後に-ここにキッカーがあります-コミュニティを開拓し、すべての人々が探しているものを実現するために、アイスクリームに関する最高のコンテンツを提供するのをどのように支援できますか？これらの質問をすることは、キーワード調査を導き、より良いコンテンツを作成するのに役立つ重要な計画ステップです。

ユーザーが検索する用語は何ですか？

あなたはあなたが何をしているのかを説明する方法を持っているかもしれませんが、あなたの聴衆はあなたが提供する製品、サービス、または情報をどのように検索しますか？この質問に答えることは、キーワード調査プロセスの重要な最初のステップです。

キーワードの発見

ランク付けしたいキーワードがいくつかあると思います。これらは、あなたの製品、サービス、またはあなたのウェブサイトが扱う他のトピックのようなものであり、それらはあなたの研究にとって素晴らしいシードキーワードなので、そこから始めましょう！これらのキーワードをキーワードリサーチツールに入力して、月間平均検索ボリュームと同様のキーワードを見つけることができます。検索ボリュームについては次のセクションで詳しく説明しますが、発見段階では、検索者の間で最も人気のあるキーワードのバリエーションを特定するのに役立ちます。

キーワードリサーチツールにシードキーワードを入力すると、他の方法では見逃していたかもしれない、コンテンツの他のキーワード、一般的な質問、トピックを発見し始めます。

結婚式を専門とする花屋の例を見てみましょう。

キーワードリサーチツールに「結婚式」や「花屋」と入力すると、次のような関連性の高い用語が非常に関連性が高く、検索されていることがわかります。

• ウェディングブーケ
• ブライダルフラワー
• ウェディングフラワーショップ

コンテンツに関連するキーワードを見つける過程で、それらのキーワードの検索量が大きく異なることに気付くでしょう。視聴者が検索している用語をターゲットにしたいのは確かですが、場合によっては、競争率がはるかに低いため、検索ボリュームが少ない用語をターゲットにした方が有利な場合があります。

競争率の高いキーワードと低いキーワードの両方がウェブサイトに有利になる可能性があるため、検索ボリュームについて詳しく知ることは、キーワードに優先順位を付け、ウェブサイトに最大の戦略的利点を与えるキーワードを選択するのに役立ちます。

これらの用語はどのくらいの頻度で検索されますか？

検索ボリュームの発見

特定のキーワードまたはキーワードフレーズの検索ボリュームが高いほど、より高いランキングを達成するために通常より多くの作業が必要になります。これはしばしばキーワード難易度と呼ばれ、時々SERP機能が組み込まれます。たとえば、多くのSERP機能（フィーチャースニペット、ナレッジグラフ、カルーセルなど）がキーワードの結果ページを詰まらせている場合、難易度は高くなります。大規模なブランドは、大量のキーワードの結果の上位10位を占めることが多いため、Webから始めて同じキーワードを探している場合、ランキングのための困難な戦いに何年もかかる可能性があります。

通常、検索ボリュームが多いほど、オーガニックランキングで成功するために必要な競争と労力は大きくなります。ただし、低くしすぎると、サイトに検索ユーザーを惹きつけられないリスクがあります。多くの場合、非常に具体的で競争力の低い検索語句をターゲットにすることが最も効果的です。SEOでは、これらをロングテールキーワードと呼びます。

ロングテールを理解する

「靴」というキーワードで＃1にランク付けしておくとよいでしょう。

1か月に50,000回、または1か月に5,000回検索されるキーワードに対処するのは素晴らしいことですが、実際には、これらの人気のある検索用語は、Webで実行されるすべての検索のごく一部にすぎません。実際、検索ボリュームが非常に多いキーワードは、あいまいな意図を示している可能性もあります。これらの用語をターゲットにすると、ページの提供するコンテンツと目標が一致しない訪問者をサイトに誘導する危険にさらされる可能性があります。

残りの75％は検索の「分厚い中間」と「長い尾」にあります。

これらのあまり人気のないキーワードを過小評価しないでください。検索ボリュームが少ないロングテールキーワードは、検索においてより具体的で意図的であるため、コンバージョン率が高くなることがよくあります。たとえば、「靴」を検索している人はおそらく閲覧しているだけです。一方、「ベストプライスの赤いレディースサイズ7のランニングシューズ」を探している人は、実質的に財布を手に入れました。

検索ボリュームを戦略的に活用する

サイトとそれに対応する検索ボリュームに関連する検索語句を発見したので、競合他社を調べて、季節や場所によって検索がどのように異なるかを理解することで、さらに戦略性を高めることができます。

競合他社によるキーワード

多くのキーワードをコンパイルするでしょう。最初に取り組むべきことをどのようにして知っていますか？競合他社が現在ランキングしていない大量のキーワードを優先することは良い考えです。反対に、競合他社がすでにランキングしているリストのキーワードを確認し、それらに優先順位を付けることもできます。前者は、競合他社の逃した機会を活用したい場合に最適ですが、後者は、競合他社がすでに好成績を上げているキーワードで競合するように設定する積極的な戦略です。

季節ごとのキーワード

季節的な傾向について知ることは、コンテンツ戦略の設定に有利です。たとえば、「クリスマスボックス」が英国で10月から12月に急増し始めることがわかっている場合は、コンテンツを数か月前に準備し、その数か月に大きなプッシュを与えることができます。

地域別キーワード

キーワード調査をGoogleキーワードプランナーで特定の町、郡、または州に絞り込んだり、Googleトレンドで「サブリージョンごとの関心」を評価したりすることで、特定の場所をより戦略的にターゲットにできます。地域固有の調査は、コンテンツをターゲットユーザーとの関連性を高めるのに役立ちます。たとえば、テキサスでは、大型トラックの推奨用語は「ビッグリグ」、ニューヨークでは「トラクタートレーラー」が推奨される用語であることがわかります。

検索者の意図に最も適した形式はどれですか。

第2章では、SERP機能について学びました。その背景は、検索者が特定のキーワードの情報をどのように利用したいかを理解するのに役立ちます。Googleが検索結果を表示するために選択する形式はインテントに依存し、すべてのクエリには固有のものがあります。Googleは、品質評価者ガイドラインでこれらの意図を「知っている」（情報を見つける）、「行う」（目標を達成する）、「ウェブサイト」（特定のウェブサイトを見つける）、または「直接訪問する」（ローカルにアクセスする）のいずれかとして説明していますビジネス）。

考えられる検索タイプは何千もありますが、インテントの5つの主要なカテゴリを詳しく見てみましょう。

1. 情報クエリ：検索者は、バンドの名前やエンパイアステートビルディングの高さなどの情報を必要とします。

2.ナビゲーションクエリ：検索者は、FacebookやNFLのホームページなど、インターネット上の特定の場所にアクセスしたいと考えています。

3.トランザクションクエリ：検索者は、飛行機のチケットを購入したり、曲を聴いたりするなど、何かをしたいと考えています。

4.商業調査：検索者は製品を比較して、特定のニーズに最適な製品を見つけたいと考えています。

5.ローカルクエリ：近くのコーヒーショップ、医者、音楽会場など、ローカルで何かを検索したいと考えています。

キーワード調査プロセスの重要なステップは、検索者の意図をより正確に把握するために、ターゲットとするキーワードのSERPランドスケープを調査することです。ターゲットオーディエンスがどのような種類のコンテンツを求めているかを知りたい場合は、SERPを参照してください。

Googleは、特定のキーワード検索ごとに最も望ましいコンテンツを提供しようとして、何兆もの検索の動作を綿密に評価しています。

たとえば、「ドレス」を検索します。

ショッピングカルーセルから、「ドレス」を検索する多くの人々がオンラインでドレスを購入したいと考えているとGoogleが判断したと推測できます。

このキーワードにはローカルパック機能もあり、地元のドレス店を探している可能性のある検索者を支援したいというGoogleの願いを示しています。

クエリがあいまいな場合は、Googleが「絞り込み」機能を追加して、検索者が探しているものをさらに特定できるようにすることもあります。そうすることで、検索エンジンは、検索者がタスクを完了するのをよりよく支援する結果を提供できます。

Googleにはさまざまな結果タイプがあり、クエリに応じて提供できるため、キーワードをターゲットにする場合は、SERPを調べて、作成する必要があるコンテンツのタイプを理解します。

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