SEOとは何ですか？

SEOは「検索エンジン最適化」の略です。これは、無料の（「オーガニック」とも呼ばれる）検索エンジンの結果を通じて、ウェブサイトのトラフィックの質と量の両方、およびブランドへの露出を増やす習慣です。頭字語にも関わらず、SEOは検索エンジン自体についてだけでなく、人々についても同様です。それは、人々がオンラインで何を検索しているか、彼らが求めている答え、彼らが使用している言葉、そして彼らが消費したいコンテンツの種類を理解することです。これらの質問への回答を知ることで、提供するソリューションをオンラインで検索している人々とつながることができます。

視聴者の意図を知ることがSEOコインの一方の側面である場合、検索エンジンクローラーが見つけて理解できる方法で配信することがもう1つの側面です。このガイドでは、両方を行う方法を学ぶことを期待しています。

検索エンジンの基本

検索エンジンは応答マシンです。彼らは何十億ものコンテンツを精査し、何千もの要素を評価して、クエリに回答する可能性が最も高いコンテンツを決定します。

検索エンジンは、「クロールとインデックス作成」と呼ばれるプロセスを介してインターネット上で利用可能なすべてのコンテンツ（Webページ、PDF、画像、ビデオなど）を検出およびカタログ化し、それが「ランキング」と呼ぶプロセス内のクエリ。第2章では、クロール、インデックス作成、ランク付けについて詳しく説明します。

「オーガニック」な検索結果はどれですか。

先に述べたように、オーガニック検索結果は、効果的なSEOによって得られたものであり、支払いは行われません（つまり、広告は表示されません）。これらは以前は簡単に見つけられました。広告にはそのように明確にラベルが付けられており、残りの結果は通常、その下にリストされている「10の青いリンク」の形をとっていました。しかし、検索の方法が変わった今、今日のオーガニック検索結果をどのように見つけられるでしょうか？

今日、検索エンジンの結果ページ（「SERP」とも呼ばれます）には、これまでにないほど多くの広告とより動的なオーガニック検索結果フォーマット（「SERP機能」と呼ばれます）の両方が表示されます。SERP機能のいくつかの例は、注目のスニペット（または回答ボックス）、People Also Askボックス、画像カルーセルなどです。新しいSERP機能は、主に人々が求めているものによって推進され続けています。

たとえば、「デンバーの天気」を検索すると、デンバー市の天気予報が含まれるサイトへのリンクではなく、SERPに直接天気予報が表示されます。また、「ピザデンバー」を検索すると、デンバーのピザ店で構成される「ローカルパック」の結果が表示されます。便利でしょ？

検索エンジンは広告からお金を稼ぐことを覚えておくことは重要です。彼らの目標は、検索者のクエリを（SERP内で）より適切に解決し、検索者を再び呼び戻し、SERPに長く置くことです。

GoogleのいくつかのSERP機能は有機的であり、SEOの影響を受ける可能性があります。これには、注目のスニペット（ボックス内に回答を表示するプロモートされたオーガニック検索結果）と関連する質問（「People Also Ask」ボックス）が含まれます。

他の多くの検索機能があり、それらは有料広告ではありませんが、通常はSEOの影響を受けないことは注目に値します。これらの機能は、多くの場合、Wikipedia、WebMD、IMDbなどの独自のデータソースから取得したデータを持っています。

SEOが重要な理由

有料広告、ソーシャルメディア、その他のオンラインプラットフォームではウェブサイトへのトラフィックが発生する可能性がありますが、オンライントラフィックの大部分は検索エンジンによって発生しています。

オーガニック検索結果は、より多くのデジタル不動産をカバーし、精通した検索者にとってより信頼できるように見え、有料広告よりはるかに多くのクリックを受け取ります。たとえば、米国のすべての検索のうち、有料広告をクリックする人はわずか2.8％です。

簡単に言うと、モバイルとデスクトップの両方で、SEOはPPCの約20倍のトラフィック機会を持っています。

SEOは、正しく設定されていれば、時間の経過とともに配当を支払うことができる唯一のオンラインマーケティングチャネルの1つでもあります。適切なキーワードでランク付けするに値する堅固なコンテンツを提供すると、時間の経過とともにトラフィックが急上昇する可能性がありますが、広告はトラフィックをサイトに送信するための継続的な資金調達を必要とします。

検索エンジンは賢くなってきていますが、それでも私たちの助けが必要です。

サイトを最適化すると、検索エンジンにより適切な情報が提供され、コンテンツを適切にインデックスに登録して検索結果に表示できるようになります。

SEOの専門家、コンサルタント、代理店に依頼する必要がありますか？

帯域幅、学習意欲、およびWebサイトの複雑さに応じて、基本的なSEOを自分で実行できます。または、専門家の助けを好むことに気付くかもしれません。どちらにしても大丈夫です！

最終的に専門家の助けを探している場合は、多くの代理店やコンサルタントが「SEOサービスを提供します」が、品質は大きく異なる可能性があることを知っておくことが重要です。間違ったSEO手法は実際にサイトに害を及ぼす可能性があるため、優れたSEO会社を選択する方法を知ることで、時間と費用を大幅に節約できます。

ホワイトハットvsブラックハットSEO

「ホワイトハットSEO」とは、検索エンジンルールを遵守するSEOの手法、ベストプラクティス、戦略を指し、人々により多くの価値を提供することに重点を置いています。

「ブラックハットSEO」とは、検索エンジンをスパム/だまそうとするテクニックと戦略を指します。ブラックハットSEOは機能しますが、ペナルティが課されたりインデックスが解除されたり（検索結果から削除されたり）する危険性が非常に高く、倫理的な影響があります。

処罰されたウェブサイトはビジネスを破産させました。SEOの専門家や代理店を選ぶ際に非常に注意するのは、もう1つの理由です。

検索エンジンはSEO業界と同様の目標を共有しています

検索エンジンはあなたの成功を助けたいと思っています。実際、Googleには、初心者向けガイドと同様に、検索エンジン最適化スターターガイドさえあります。彼らはまた、SEOコミュニティによる取り組みをかなり支持しています。Unbounce、MNsearch、SearchLove、Moz独自のMozConなどのデジタルマーケティング会議は、主要な検索エンジンのエンジニアや代表者を定期的に引き付けています。

Googleは、ウェブマスターセントラルヘルプフォーラムやライブオフィスアワーハングアウトのホストを通じて、ウェブマスターとSEOを支援しています。（残念ながら、Bingは2014年にウェブマスターフォーラムを閉鎖しました。）

ウェブマスターのガイドラインは検索エンジンによって異なりますが、基本的な原則は同じです。検索エンジンをだまそうとしないでください。代わりに、訪問者に優れたオンライン体験を提供してください。それを行うには、検索エンジンのガイドラインに従い、ユーザーの意図を満たします。

Googleウェブマスターガイドライン

基本理念：

• 検索エンジンではなく、主にユーザー向けのページを作成します。
• ユーザーをだましてはいけません。
• 検索エンジンのランキングを向上させることを目的としたトリックは避けてください。大まかな目安としては、ウェブサイトに対して行ったことをGoogleの従業員に説明してもかまいません。別の有用なテストは、「これはユーザーに役立ちますか？検索エンジンが存在しなかった場合、私はこれを行いますか？」と尋ねることです。
• あなたのウェブサイトがユニークで価値ある、または魅力的なものである理由を考えてください。

避けるべきこと：

• 自動生成されたコンテンツ
• リンクプログラムへの参加
• 元のコンテンツがほとんどまたはまったくないページ（つまり、他の場所からコピーされたページ）の作成
• クローキング—検索エンジンクローラーに訪問者とは異なるコンテンツを表示する習慣。
• 非表示のテキストとリンク
• 戸口ページ—特定の検索でランク付けしてウェブサイトへのトラフィックを誘導するために作成されたページ。
• Bingウェブマスターガイドライン

基本理念：

• 明確で、深く、魅力的で、見つけやすいコンテンツをサイトに提供します。
• ページのタイトルは明確で関連性のあるものにしてください。
• リンクは人気のシグナルと見なされ、Bingは有機的に成長したリンクに報酬を与えます。
• 社会的影響と社会的シェアは前向きなシグナルであり、長期的には有機的にランク付けする方法に影響を与える可能性があります。
• ページの速度は、前向きで便利なユーザーエクスペリエンスとともに重要です。
• Bingがコンテンツをよりよく理解できるように、alt属性を使用して画像を説明します。

避けるべきこと：

• 薄いコンテンツ、主に広告やアフィリエイトリンクが表示されているページ、または他の方法で訪問者を他のサイトにリダイレクトするページは、ランクが高くありません。
• リンクスキームに参加しているリンクの購入など、インバウンドリンクの数と性質を膨らませることを目的とした不正なリンク戦術は、インデックスの削除につながる可能性があります。
• クリーンで簡潔な、キーワードを含むURL構造が用意されていることを確認します。動的パラメーターは、URLをダーティにし、コンテンツの重複問題を引き起こす可能性があります。
• 可能な場合は、URLをわかりやすく、短く、キーワードを豊富にして、文字以外の文字は避けてください。
• JavaScript / Flash / Silverlightでリンクを埋める。これらのコンテンツも避けてください。
• 重複するコンテンツ
• キーワードの詰め物
• クローキング—検索エンジンクローラーに訪問者とは異なるコンテンツを表示する習慣。

Googleでローカルビジネスを表すためのガイドライン

あなたがSEO作業を行うビジネスが店舗の外でローカルに運営されている場合、またはサービスを実行するために顧客の場所に車で向かう場合、Googleマイビジネスリスティングの対象となります。このようなローカルビジネス向けに、Googleには、これらのリスティングを作成および管理する際にすべきこと、すべきでないことを管理するガイドラインがあります。

基本理念：

• Googleマイビジネスインデックスに登録する資格があることを確認してください。自宅の住所であっても、物理的な住所が必要です。また、店舗（小売店など）または店舗（配管工など）で顧客と対面で対応する必要があります。
• 名前、住所、電話番号、ウェブサイトのアドレス、ビジネスカテゴリ、営業時間、その他の機能など、ローカルビジネスデータのあらゆる側面を正直かつ正確に表します。

避けるべきこと

• 対象外のエンティティのGoogleマイビジネスリスティングの作成
• 地理的またはサービスキーワードを使用してビジネス名を「詰め込む」、または偽の住所のリストを作成するなど、コアビジネス情報の偽装
• 正式な住所の代わりに私書箱または仮想オフィスを使用する
• Googleマイビジネスリスティングのレビュー部分の悪用（あなたのビジネスの偽の肯定的なレビューまたは競合他社の偽の否定的なレビューによる）
• Googleのガイドラインの細部を読まなかったことに起因する、費用のかかる初心者の間違いユーザーの意図を満たす

これらのガイドラインに違反して、検索エンジンをだましてあなたをより高くランク付けさせようとするのではなく、ユーザーの意図を理解して実行することに集中してください。人が何かを検索すると、望ましい結果が得られます。答えであれ、コンサートのチケットであれ、猫の写真であれ、望ましいコンテンツは彼らの「ユーザーの意図」です。

人が「バンド」を検索した場合、彼らは音楽バンド、結婚指輪、バンドのこぎり、またはその他のものを見つけるつもりですか？

SEOとしてのあなたの仕事は、ユーザーが望むフォーマットでユーザーが望むコンテンツを素早く提供することです。

目的のキーワードをグーグルして現在のSERPを評価することで、ユーザーの意図を垣間見ることができます。たとえば、写真カルーセルがある場合、そのキーワードを検索している人々が写真を検索している可能性が非常に高いです。

また、トップランクの競合他社が提供しているコンテンツのうち、現在提供していないものを評価します。どのようにしてウェブサイトに10倍の価値を提供できますか？

ウェブサイトで関連性の高い高品質のコンテンツを提供すると、検索結果で上位にランク付けするのに役立ち、さらに重要なことに、オンラインのオーディエンスとの信頼性と信頼を確立します。

それを行う前に、まず戦略的なSEO計画を実行するためのWebサイトの目標を理解する必要があります。

あなたのウェブサイト/クライアントの目標を知る

ウェブサイトはそれぞれ異なるため、特定のサイトのビジネス目標を実際に理解するために時間をかけてください。これは、SEOのどの領域に焦点を当てるべきか、コンバージョンを追跡する場所、ベンチマークを設定する方法を決定するのに役立つだけでなく、クライアントや上司などとSEOプロジェクトを交渉するための要点を作成するのにも役立ちます。

SEO投資の収益を測定するためのKPI（主要業績評価指標）は何ですか？より簡単に言えば、オーガニック検索の成果を測定するためのバロメーターは何ですか？たとえ次のように単純であっても、それを文書化しておく必要があります。

Webサイト____________の場合、私の主要なSEO KPIは____________です。

以下に、始めるための一般的なKPIをいくつか示します。

• 売上高
• ダウンロード
• メール登録
• お問い合わせフォームの送信
• 電話

また、ビジネスにローカルコンポーネントがある場合は、GoogleマイビジネスリスティングのKPIも定義する必要があります。これらには以下が含まれます。

• Click-to-Call
• Clicks-to-website

「ランキング」や「トラフィック」などがKPIリストに含まれていないことに気付いたかもしれませんが、それは意図的なものです。

「でもちょっと待って！」あなたは言う。「SEOを学ぶためにここに来たのは、SEOをランク付けしてトラフィックを獲得するのに役立つと聞いたのですが、あなたはそれらが重要な目標ではないと言っているのですか？

どういたしまして！あなたは正しく聞いた。SEOは、検索結果でのWebサイトのランクを上げ、結果としてWebサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。ランキングとトラフィックが目的を達成するための手段であるだけです。クリックしてサイトにアクセスしているユーザーがいない場合は、ランキングでの使用はほとんどありません。また、トラフィックがより大きなビジネス目標を達成していない場合は、トラフィックを増やすことでの使用はほとんどありません。

たとえば、リードジェネレーションサイトを運営している場合、次のようにします。

• 毎月1,000人の訪問者と3人がお問い合わせフォームに記入しますか？または...
• 毎月300人の訪問者と40人がお問い合わせフォームに記入しますか？

コンバージョンの目的でSEOを使用してサイトにトラフィックを誘導している場合は、後者を選択してください。SEOに着手する前に、ビジネス目標を明確にしてから、SEOを使用してその達成を支援してください。

SEOは、バニティメトリックよりもはるかに多くのことを達成します。うまくいけば、それは実際のビジネスが成功のための実際の目標を達成するのに役立ちます。

このガイドは、SEOの取り組みにおいてデータ主導型になるのに役立ちます。あちこちに無計画に矢を投げる（そしてたまに幸運になる）のではなく、少ない矢の後ろにもっと多くの木を置きます。