SEOの仕組み

SEOは、ランク付けしたい検索エンジン（Google、Bing、Amazon、YouTubeなど）に合わせてサイトを最適化することで機能します。

具体的には、あなたの仕事は、検索エンジンがあなたのサイトを人の検索の全体として最良の結果として認識できるようにすることです。

「最良の」結果をどのように決定するかは、権限、そのクエリとの関連性、読み込み速度などを考慮したアルゴリズムに基づいています。

（たとえば、Googleのアルゴリズムには200以上のランキング要素があります）。

ほとんどの場合、人々は「検索エンジン最適化」を考えるとき、「Google SEO」を考えます。このため、このガイドではGoogle向けにサイトを最適化することに重点を置きます。

オーガニックと有料の結果

検索エンジンの結果ページは、オーガニック検索結果と有料検索結果の2つのセクションに分かれています。

オーガニック検索結果

オーガニック検索結果（「自然な」結果と呼ばれることもあります）は、メリットに100％基づいてランク付けされる自然な結果です。

つまり、オーガニック検索結果で上位にランクするために、Googleや他の検索エンジンに支払う方法はありません。

検索エンジンは、何百もの異なるランキング要因に基づいてオーガニック検索結果をランク付けします。しかし、一般的に、オーガニック検索結果は、Googleによって、その主題に関して最も相対的で信頼できる、信頼できるWebサイトまたはWebページであると見なされます。

検索エンジンアルゴリズムの動作の詳細については、後で説明します。しかし今のところ、覚えておくべき重要なことは：

「SEO」とは、オーガニック検索結果でウェブサイトを上位にランク付けすることを指します。

有料結果

有料検索結果は、オーガニック検索結果の上または下に表示される広告です。

有料広告はオーガニックリスティングから完全に独立しています。有料結果セクションの広告主は、特定の検索結果セットから1人の訪問者に支払う意思がある額（「ペイパークリック広告」と呼ばれます）によって「ランク付け」されます。

検索エンジンマーケティング（SEM）タイプの比較

SEMのタイプ	ランキング速度	必要なスキルレベル	費用	典型的なROI	潜在的なROI	変換速度
SEO	2/5	5/5	3/5	4/5	5/5	2/5
PPC	5/5	3/5	5/5	2/5	4/5	4/5

SEOが重要な理由

つまり、検索はトラフィックの大きなソースです。

実際、ほとんどのウェブサイトトラフィックの発生元の内訳は次のとおりです。

ご覧のとおり、ウェブ上のすべてのトラフィックの60％近くがGoogle検索から始まります。また、他の一般的な検索エンジン（Bing、Yahoo、YouTubeなど）からのトラフィックを合計すると、すべてのトラフィックの70.6％が検索エンジンから発生します。

例を挙げてSEOの重要性を説明しましょう…

パーティー用品会社を経営しているとします。Googleキーワードプランナーによると、毎月110,000人が「パーティー用品」を検索しています。

グーグルでの最初の結果がすべてのクリックの約20％を獲得していることを考えると、トップに表示される場合、毎月22,000人の訪問者がWebサイトにアクセスします。

しかし、それを定量化してみましょう–それらの訪問者はどれだけ価値がありますか？

その検索フレーズの平均的な広告主は、クリック1回あたり約1ドルを費やしています。つまり、22,000人の訪問者のWebトラフィックは、月におよそ22,000ドルの価値があります。

そして、それはその検索フレーズのためのものです。サイトがSEO対応である場合、数百（場合によっては数千）の異なるキーワードでランク付けできます。

不動産や保険などの他の業界では、検索エンジンのトラフィックの価値が大幅に高くなります。

たとえば、広告主は「自動車保険の価格の見積もり」という検索フレーズを1クリックあたり45ドル以上支払っています。

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